本文转自：包头日报

重庆市酉阳土眷属苗族自治县板桥乡板桥村赋闲。 新华社发 陈碧生 摄

□半月谈辩驳员 冷凇 蔺花雨

继“十一”长假之后，以朔方为主的冬季旅游可望再迎一波热度。此前，从河南文旅的“听劝式”营销到哈尔滨冰雪资源的创意“整活”，再到各地文旅部门纷繁卷上热搜，均展示了文旅产业的刚劲后劲。然则，“快钱挣不始终”“来宾来了钱却没挣到”等风物，也让文旅东说念主不得不反念念如何执续升迁文旅竞争力。将“泼天流量”转动为实真实在的“泼天荣华”，需更新变现视角。

当下，“文旅”正被再行界说：不再只是不雅光游览，而是用功于于为搭客提供各式好意思好转眼。一些热点旅游景点通过特有的景不雅策划和创意嘱托，让搭客千里浸其中，留住潜入印象；一些方位紧跟“旅聚”文化海潮，为九故十亲相聚提供合适的阵势和优质的干事，让东说念主们以旅游为机会，共同创造好意思好操心。此外，文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游，让搭客在游玩中增长常识、无邪视线。

然则，客流量的升迁并不料味着势必盈利。张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因搭客量增长与营收、利润下滑之间的浓烈反差而激励热议。一些网红景区也出现近似现象。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅发布2024年半年报自大，公司上半年收场贸易收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鼓励的净利润却为-1.87亿元；热点景区重庆洪崖洞也处于失掉状态。此外，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“营收单”与其积蓄热度也并不匹配，“泼天的流量”未能转动成预见中的经济增量。

其中可能存在着诸多复杂的要素，比如景区的运营资本较高，再比如搭客的摧毁举止较为单一，只是购买门票，在景区内的其他摧毁较少。

文旅的再行界说为东说念主们带来了丰富多元的旅游体验，慢慢从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。

干事是文旅产业的紧迫设施。如今的摧毁客群分层化昭着，学生族、闺蜜团、“穷游”东说念主、“特种兵”……有的东说念主在旅游经过中费钱很少，但要住最佳的酒店、租一辆性能很好的车。文旅发展的极端一经拼干事，这是势必的趋势。门票收入有上限，干事收入却是莫得天花板的，摧毁环境好了，摧毁当然会跟上。

被再行界说的文旅，要用功于于提供更多好意思好转眼。景区表里，齐要多建立“打卡点”，诱骗搭客多拍照、多安身。比如，国风妆造、汉服旅拍就不错成为景区外发展的重心，即便东说念主走出了景区，摧毁轨迹也不会中断。但当前好多景区提供的衣饰说念具还相比粗拙以至有些丑，导致搭客莫得摧毁生机。要是咱们就升迁文旅“好意思学力”潜心钻研，会开辟出一些别样的摧毁赛说念。

当今看法City Walk，其主要指标不是让搭客逛景点买门票喝几杯咖啡来促进摧毁，而是尽可能让搭客通过City Walk走入景区之外的生涯区，看到不同于我方生涯场景的簇新火食气。因为一个菜阛阓爱上一座城，从此成为常客——旅游的真义一半是文化，一半是生涯。

如何欺诈流量让文旅挣到钱呢？短视频和微短剧手脚当下极具传播力的弁言花样，不错为文旅产业带来新的机遇。

2024年1月12日，国度广电总局运行“随着微短剧去旅行”创作估计，“微短剧+文旅”成为文旅产业新引擎，开辟出丰富多彩的发展旅途。

以文旅干系性东说念主物为旅途，不错为搭客的体验增多头绪和深度。首部真东说念主微短剧《东坡先生赶考记》答复的是高考生苏萧好意思随机穿越回北宋，与少小的苏轼、苏辙兄弟再见的玄幻故事，高明地将古代科举与当代高考交汇在一齐，为文博主题的正常化抒发开辟了新的旅途。

以景区“奇遇”为旅途，不错为搭客创造充满惊喜的玄幻体验。《卓绝吧！阿娟》由电影《雄狮少年》繁衍而来，展现了雄狮少年阿娟从动画走入履行的成长历程，映射了时下少年的精神面庞，并与“广东醒狮”文化相会通。

以爱情、亲情、友情故事为旅途，不错激励不雅众的心扉共识。微短剧《咱们之间的微妙》呈现了内地与澳门年青东说念主之间的生涯互动，通过融入两地的柴米油盐和文化特质，促进了内地与澳门之间的文旅联动发展。

咱们尤其应当看到，文旅是创意产业，玩转IP会大大助推文旅变现。文旅IP并无措施界说，涵盖边界极为正常。从一部演义到一部电影、一部剧、一个节目，从一件文物到一首诗、一首歌、一个景点，从一个地标到一个策划、一个名字、一个动漫形象等，但凡具备著明度、影响力及潜在价值的东说念主类能干结晶齐不错成为IP。

电影《从你的全天下途经》让重庆的鹅岭二厂成为网红打卡地，这个原来老旧的工场因为电影IP的加执，欣忭出新的活力；非遗花样如苏州的刺绣，通过影视作品和文化节目展示其深湛的工艺和深厚的文化内涵，成为具有刚劲诱骗力的文旅IP，诱骗繁多搭客前来体验和学习；赵雷的歌曲《成齐》让成齐的八街九陌充满了文艺气味，诱骗着繁多搭客去寻找歌中的那份轻易与情切……

IP的斥地价值是刚劲的，是不错无穷蔓延的。文旅行业触及文化、旅游、餐饮、住宿等多个设施，借助IP让这些设施精良结合、协同发展，大要收场全体效益的最大化。

将来，随着技艺的欺压跳跃和阛阓的欺压变化，文旅变现的新视角和新旅途还将欺压领路。期待更多的文旅花样大要收拢机遇，敢于更正开云体育，收场转念。